核心提示：虽然贾玲翻车的玲签流量概率较低，但Prada一如既往地没有明确的约想定位，只有流量决定了发言人，还品富拓外汇官网根本没有考虑到自己的牌理品牌定位。文｜Innocent Roland。玲签流量

《热辣滚烫》于2024年2月10日在中国上映，约想随后作为喜剧演员转型为导演的还品贾玲迎来了自己流量最高的时刻。当然，牌理高流量必然会带来高争议。玲签流量没有人能被每个人喜欢。约想网上对贾玲的还品评价几乎是两极分化的。喜欢的牌理人赞不绝口，大部分反对的玲签流量人都对《热辣滚烫》提出了各种批评。

然而，约想就在电影上映两个月后，还品一则重磅消息再次将贾玲送到微博热搜第一。6月2日，Prada宣布贾玲将成为Prada品牌的代言人。就像之前《热辣滚烫》上映时的情况一样，对贾玲代言Prada的评价几乎一如既往的两极分化。

从现在开始，富拓外汇官网Prada选择贾玲作为代言人几乎是不可避免的。正如上面所说，从品牌的角度来看，人们本质上对Prada的品牌有不同的看法。

简单来说，支持者认为贾玲目前的精神核心是Prada的品牌理念。另一群人，Prada的概念，一般是精致、体面、知识渊博，注重工作，甚至一些冷漠的超级精英形象，寻找贾玲代言，找蔡徐坤、郑爽等艺术家没有本质区别，虽然贾玲翻车的可能性较低，但Prada没有明确的定位，只有流量决定代言人，没有考虑自己的品牌定位。

01、Prada从不害怕争议。

假如从公众对Prada品牌的看法来看，Prada显然不会太担心这一争议。毕竟这两种两级分化的观点都是Prada，而不是Prada。就像电影《穿Prada的女王》中的安迪和米兰达一样，让很多人知道Prada。

女主角安迪从职场小白成长为得力助手，但最终回归写作梦想，照顾亲人、朋友、爱人，融入真情与温暖。拒绝成为冷漠、不择手段的职场人士，但也失去了时尚界的门票、名誉和金钱。而“女魔头”米兰达则选择继续在自己热爱的时尚领域工作，高效、果断、有才华、有名气，但同时也失去了温暖，变得冷漠，不择手段。

然而，无论是安迪还是米兰达，两人都是穿着Prada的女王。然而，一些观众更认识到安迪的概念，而另一些观众则认为女王是米兰达的同义词。就像有人认为安迪放下一切，回到平凡的日常生活，勇敢地做自己的表演一样，也有人认为安迪回归日常生活本质上是一种浓浓的鸡汤。

而且这一争议是Prada品牌的常态。

从缪西亚（Miuccia Prada）在接受Prada的设计工作后，Prada的设计理念强调时尚的独立思考和创新。它追求突破传统时尚框架，不断挑战传统，创造引领潮流的时尚风格。Prada的设计师致力于将时尚与艺术、文化与社会相结合，使每一件作品都有独特的故事和内涵。

因此，我们看到了电影中流行的“杀手”包，也看到了苗西亚从降落伞中使用的尼龙面料Pocono中获得灵感，找到了一家为意大利军队制作尼龙降落伞的工厂，开发了一种轻便防水的新型尼龙面料，并推出了尼龙手袋Vela Bag。

认可者颠覆了当时奢侈品普遍注重奢华皮革的设计趋势，创造了极其先进的设计。反对者认为尼龙包没有奢侈品应有的气质，这完全是Prada的自降价格。

02、流量还是品牌核心？

然而，如果说Prada选择贾玲完全是基于它能给品牌足够的精神核心，那么Prada可以完全接受贾玲可能给品牌带来的潜在争议，这并不完全正确。

就像品牌上一直存在争议一样，Prada在代言人的选择上也说不出话来。Prada进入中国以来，Prada在选择代言人方面踩了很多坑。Prada签了很多因为奇怪原因被禁的劣迹艺人，甚至很多网友直接给Prada戴上了代言人冥灯的称号。

虽然当时业内人士和大众消费者都表示，Prada过于关注当时明星代言人的人气指数，花了很多预算花钱签约，不仅导致净利率低，而且容易忽视代言明星的素质，最终被持续的明星崩溃困扰。

但不可否认的是，Prada确实在很大程度上获得了足够的流量红利。从几年前Prada开始选择华威流量理论的代言人开始，Prada确实迎来了自己的快速增长期。即使疫情期间销量下降，Prada在疫情结束后仍然迎来了自己的快速复苏。

就像2023年第一季度财务报告一样，Prada在季度收入史上首次突破10亿欧元大关，打破了历史纪录 首席执行官将其归功于中国市场的高增长率。

但从Prada选择贾玲的情况来看，更像是期待通过贾玲在拍摄《热辣滚烫》时积累的“人性化设计”，在一定程度上赋予品牌一些独特的精神核心。毕竟，如果只是为了交通，Prada很可能不会选择在6月份签约，直到热电影的争议逐渐过去。毕竟，无论是蔡旭坤还是一系列交通艺术家，Prada都从来没有说过所谓的冷静期。

最终，大多数仍然关注Prada和贾玲事件的粉丝和媒体都认识到这种精神授权。虽然争议仍然存在，但它仍然比当时上映的“热”要小得多。

03、核对Prada在品牌中的意义？

或者我们可以从另一个方面来看，Prada仍然追求流量，但在追求流量的同时，它正在试探性地转向品牌，赋予更多的精神核心。

就像Prada今年1月刚任命的公司执行董事兼行政总裁一样 Andrea Guerra 就表示：2024 年集团的首要任务仍然是进一步提升品牌的吸引力和零售业务水平。同时，Prada2023 年度报告显示，除销售费用外，Prada 集团最大的投资是营销广告，投资同比增加 4800 万欧元至 2.42 1亿欧元是产品设计和开发成本的两倍。

如果进一步提升品牌吸引力，一方面说明Prada还是渴望流量的，那么对于Prada来说，这个时候开始考虑品牌核心，而不是继续做流量理论，恐怕要归功于Prada集团的品牌Miu。 超高增长率的Miu。

今年4月底，Prada发布了自己的2024 截至年度第一季度最新财务报告 3 月 31 净收入在三个月内达到 11.87 亿欧元，同比增长 16%。零售销售额达到 10.71 亿欧元，同比增长18%。

假如具体到品牌层面，PRADA 虽然品牌表现优于市场，但零售销售同比增长 7%。相比之下，是Miu Miu几乎可以称之为神话的业绩增长表现，零售销售同比增长 89%，这是几乎所有奢侈品牌中为数不多的超高速增长。

一些业内人士告诉ibrandi，与Prada相比，Miu Miu之所以能迎来快速增长，是因为它的2024秋冬时尚受到了广泛的好评，最重要的是Miu与Prada相比 Miu的品牌和产品定位非常清晰。

甚至在Miu之前 Miu的CEO Benedetta Petruzzo，就在一次采访中公开表示，与其他陷入增长困境后180度转型的品牌不同，Miu 自诞生以来，Miu基本保持了风格的连续性。

在营销方面，它几乎是围绕其独特的风格来加强的。例如，当许多奢侈品牌倾向于选择模型来拍摄广告时，Miu 为了展现年轻张扬的姿态，Miu已经开始邀请明星拍摄。但与Prada之前的唯流量论不同，Miu Miu热衷于选择那些出道不久，名气不高，但有个人风格，符合品牌风格的艺人来推广产品。

这也是Prada此时选择贾玲作为代言人的原因。虽然有争议，但不会塌房。它不仅可以赋予品牌价值，还可以在一定程度上吸引品牌的流量。在新闻发布当天迅速达到顶峰的热门搜索和广泛的讨论足以证明这一点。

但贾玲是否真的能给Prada带来增长和品牌资产的积累，恐怕还需要更多的时间。但如果从观看热闹的角度来看，观众最期待的可能是Prada的代言人诅咒是否会在贾玲身上再次得到验证。